白酒需要国际范儿

白酒需要国际范儿

日前,2015年意大利米?#38469;?#21338;会对中国参展企业的优秀代表颁发奖项,五粮液一举?#19968;瘛白?#21463;海外华人喜爱白酒品牌”、“世博金奖产品”、“百年世博、百年金奖”等多项殊荣,再次用实力向世界展现了“中国制造”与“五粮酿造”的魅力。    五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国亲自赴意领奖。他表示,进入国际市场,不仅能够提升五粮液的国际形象,也让国外消费者了解中国白酒,更好地打开海外市场。    站在国家“一带一路”战略和中国文化?#30333;?#20986;去”的契机下,原本被行业忽视的“国际化”,再度起航。只不过,需要中国酒业企业“抱团”,形成合力,共同提升在国际市场的话语权。合力出海 打开国际化道路    如今,国家“一带一路”政策为酒企的国际化带来了无限的想象空间。但是,怎么走出去,企业应该有自己的战略规划。对五粮液来说,积极参与国际市场竞争不仅是对自身品牌形象的宣传,也是对企业国际形象的提升。    对此,刘中国从市场、消费、产品等方面进行分析并表示,从市场角度来看,国际品牌抢占中国市场,中国品牌理应去抢占国际市场,尽管战略实施会比较困难,但是我们有财力、物力和人力,只要坚持下去,就可以攻占下这个市场。    从消费层面讲,我们应该把中国的餐饮结合起来,吃中国菜、喝中国酒,是很正常的事情。中国白酒真正走出去,还需要配合中国餐饮的走出去。    从产品方面来看,高端起步是五粮液的策略。让海外消费者从高端产品认识五粮液,了解中国的酒文化。介入海外市场的高端消费圈层,也是开拓这个市场的首选。    同时,刘中国还表示,海外并购是五粮液国际化的重要一步。自2006年,公司提出口号“中国的五粮液,世界的五粮液”,并?#33539;?#22269;际化发展的战略。多年来,五粮液在海外的举动很多,我们就是希望更多海外消费者了解并喜爱中国白酒。    从酒水行业来讲,在全球市场做得比较大的,可以抢占全球近30%的市场,但是中国白酒?#38469;?#30028;的市场份额还不到1%,留有很大的潜力,哪?#30053;?#38271;一个点,就会是十几亿的市场。对此,我们也需要有自己的国际公司来操作白酒走出去。五粮液已经开始尝试在国际上成立公司,根据各地区市场需求,逐步开拓国际市场。    整合资源 “并购”力度将继续加强    在当前中国白酒产业的调整期,各品牌都积极向“民酒”市场要销量,希望度过寒冬。五粮液也在积极开发和打造不同价格段的酒,满足消费者的需求多样化,推出五粮特曲头曲?#25226;?#37096;产品”及五粮液低度系列新品,全面布局全价位全产品线。    刘中国表示,每个企业要规划自己的未来,调整也要跟着自己的思路进行,因为市场是人做起来的。五粮液有兼并?#23637;?#30340;需求,但是有一个理念,要?#31449;?#25910;有价值或是有增加值的品牌。我们需要对得起股东和投资者,需要有效益,起码在规模上要起?#35282;?#24378;结?#31995;?#25928;应。    同时,刘中国还表示,在行业转型期,公司的战略是“创新驱动、凸显酒业,做强多元”,浓香型白酒是我们的主业,也是我们的强项。红酒和果酒,作为“中国酒业大王”,实施的是全产品线覆盖的战略,既然有市场,我们也是一直在努力发展这块业务。红酒和果酒,我认为可以开展国际并?#28023;?#36825;样可以加速国际资源的整合。

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